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苏宁成为PPTV新东家 操盘PPTV挑战在线视频

我要评论来源:丹东新闻网 2019/12/2 18:14:00 

  苏宁自从当上了PPTV的主人之后,就一直谋划的要如何利用PPTV,而这次苏宁果断出手了。蛰伏一年多,PPTV再次走向公众视野。

苏宁操盘PPTV
苏宁操盘PPTV

  “有人说苏宁是一家笨企业,PPTV是一家慢企业……今天融合在一起,就是要颠覆创新互联网视频行业。”PPTV聚力管理委员会主席范志军在1月5日的媒体见面会上口气不小。

  范志军兼任苏宁云商副总裁,这一层身份更有趣——传统家电连锁企业反过来,要向互联网视频行业“下战书”。

  2013年10月,苏宁宣布联合弘毅投资以4.2亿美元入股在线视频企业PPTV聚力。一场家电连锁与在线视频的跨界“联姻”,自披露开始便引发丰富的想象。

  可是,之后一年多,此事悄无声息。就在PPTV快被踢出一线二线、贴上“出局”的标签时,2014年12月10日苏宁公告增持PPTV的股份至64%,宣告成为后者真正的“掌舵人”。

  苏宁遣“老将”上沙场

  作为苏宁由南向北扩张的领军人物,47岁的范志军称自己精力依然充沛,“天亮时在PPTV,天黑时在苏宁”。

  1月5日,PPTV新年媒体见面会在苏宁旗下的华商会议中心举办。范志军率高级副总裁黄彦林、副总裁方涛、副总裁姜显恒等11名现任高管集体登台。

  不过,PPTV创始人姚欣和原CEO陶闯二人,没有出现在11人高管团队中间,亦未出现在活动现场。

  2015年是PPTV成立的第十个年头,创始人的时代却结束了。随之到来的是“苏宁系”正式掌舵。

  范志军1999年进入苏宁电器,2006年被任命为华北区总部执行总裁,是苏宁由南向北扩张的领军人物。更在京征战十年,是北京公司的“一把手”。

  当时家电零售连锁行业刚刚兴起,范志军曾率领团队以创新的姿态开疆辟土。现在47岁的老将又肩负同样的使命重回沙场。

  “40岁?我像40岁的人吗?”范志军在见面会结束后,打趣反问对他进行专访的外媒记者。他说自己精力充沛,“天亮时在PPTV,天黑时在苏宁”。

  范志军时刻表现得活力十足,比如上台主动和高管团队一一击掌,还在公司内部为自己取名“JF”。他努力适应着互联网公司的节奏和心态。

  在范志军履新前,PPTV已经历过高层人事地震。2014年3月,PPTV宣布引入联想原全球高级副总裁吕岩任CEO,接替陶闯。范志军当时已进入董事会。

  2013年10月,苏宁、弘毅投资以4.2亿美元投资PPTV,后者是联想控股旗下专事股权投资及管理业务的公司,同时也是苏宁的投资方。

  2014年9月开始,PPTV高层又进入剧烈调整,直至11月份公司正式宣布范志军出任管理委员会主席,CEO吕岩离职。

  再增资“吃下”PPTV

  短期来看,增资PPTV并非一桩划算的买卖。2014年上半年,苏宁出现了上市十年的首次亏损,而战略投资PPTV是亏损原因之一。

  2014年12月10日,苏宁公告增持PPTV的股份至64%,成为PPTV控股股东。

  此前苏宁与弘毅投资联合投资PPTV,投资金额达4.2亿美元。其中苏宁出资2.5亿美元,占PPTV总股份的44%;弘毅出资1.7亿美元,占PPTV总股份的29.9%。

  苏宁控股PPTV势在必行。“其实,(2014年)3月份的调整并不理想,还是由各自利益在推动。大体方向虽然相对一致,执行上却有偏差。”接近PPTV的人士称。

  他表示,苏宁增持控股后事态将彻底转变。“苏宁方面包括范志军本人对PPTV的战略转型态度十分坚决。”

  但短期来看,苏宁“吃下”PPTV并非一桩划算的买卖。

  苏宁云商2014年第三季度财报显示,由于公司战略投资PPTV等原因,对1-9月投资收益影响了-1.51 亿元,下降 143.83%。同期,公司利润总额、归属于母公司股东的净利润分别下降343.75%、266.47%。

  受其拖累,在2014年上半年,苏宁还出现了上市十年的首次亏损。而战略投资PPTV是亏损原因之一。去年上半年,PPTV亏损额已达到1.73亿元。

  苏宁曾在增持后对外发布的新闻稿中称,过去一年来,苏宁不断加大对PPTV的投入,直接和间接投入超过数亿元。

  “通过上半年的磨合,在会员共享、数据打通、智能终端发展与大数据投放推广等方面进行了实质性的推进。”苏宁还在2014年半年报中称。

  不过截至目前大众所能发现二者的连接,仅仅还是PPTV广告位上的苏宁,以及通过苏宁渠道售卖的PPBOX机顶盒产品。

  未来,PPTV则会被拼命贴上苏宁的标签。
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